题目

电视和广播传媒的特点和作用
请给出详细一点的介绍,最好有论证!
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你要的内容具体可参考以下相关衔接,希望对你有用
一、暑期电视媒介传播特点
1、学生观众集中,白天变成黄金时间
学生放假在家,是收视新群体,观众规模远远大于平时;“电视瘾”在暑期有了时间保障,电视收视总时长高于平时;天气炎热,户外活动减少,各个时段开机率和平均到达率高于平时.白天时间也逐渐成为黄金时间.
2、夜间时间价值凸现,“扎堆现象”突出
暑期天气较为炎热,成人夜生活比较丰富,收视时间稍晚于平时,夜间时间的传播价值凸现.但因多家电视台对夜间节目重视程度不够,致使夜间观众群“扎堆现象”比较明显,尤其集中在安徽、重庆、湖南卫视等为数不多的几个频道.
3、电视媒介干扰度低,投放环境较佳
随着传统产品如食品、药品进入了淡季,暑期总体广告投放相应量减少,这样媒介环境较就显得为清静、不嘈杂,干扰度低,品牌宣传效益比高,投放效果较好于平时.
4、更有针对性的电视节目资源
电视媒体为了抢夺暑期观众尤其是学生资源,纷纷拿出精彩好剧,采取创新编排手法.比如央视一套在去年暑期,上午和下午分别播出《小兵张嘎》、《人鱼小姐》、《黄手帕》等青少年喜欢看的节目,还推出多部中外经典动画片,如《哪吒传奇》,《啄木鸟》(美国)等,满足青年少的收视需求;安徽卫视在今年暑期,针对暑期学生观众主宰主流收视率来源的特点,特意开辟了十点档的《暑期剧场》,播出学生观众喜爱的偶像剧、言情剧等,如《我的野蛮奶奶》、《王子变青蛙》、《天国的阶梯》,这些被安徽卫视买断内地播映权的香港、台湾和韩国等地收视冠军剧,收视情况十分看好.
5、互动性的娱乐活动深受年轻观众喜爱
湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》和《赢在中国》、东方卫视的《我型我SHOW》和《加油!好男儿》,安徽卫视的《超级新秀》等娱乐活动,注定在今年暑期盛行到顶点,这类活动的重要决赛大都集中在暑期,因其互动性强,参与简单,倍受年轻观众尤其是青年学生的广泛喜爱,同时也将拉动暑期收视高峰.
广播这种声音媒介的特点有:
1、跨时空性.广播拥有电子媒介的优势,能够突破时间、空间上的限制,把信息即时地传到四面八方,其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及.
2、即时性.电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道.在这一点上,广播甚至比电视还更为快捷.电视进行现场直播时必须配备各种笨重的录像录音设备,还需要考虑灯光、音响等条件;而广播的直播却极为方便,几乎不需要什么设备.
3、较强的亲和力.对受众来说,广播具有较强的接近性.广播是声音媒体,其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的风格,对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感,因而更接近于面对面的人际交流,具有较强的亲和力.
4、易接受性.对广播的接受不需要识字能力,因而也就较能适应各种文化程度的受众.
5、多功能性.广播既是新闻媒介,同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播,并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发挥,从而也扩展了自身的功能.
印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处,如便携性、易存性等.

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